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De precios superiores verde a un verde asequible
La tendencia de consumo de productos en pro del medioambiente se ha visto incrementado, a pesar que muchos productos todavía poseen precios altos, hay otros que han disminuido, también cabe considerar que los compradores de productos verdes, se guían del costo-beneficio que éstos productos le puedan proporcionar.
1. Muchos consumidores se han rehusado a los productos ecológicos a causa de sus altos precios. Una encuesta de 2009 Mintel encontró que el 54% de los consumidores compran más productos sostenibles, “verdes” si el precio no es superior a los productos no verde. Productos asequibles verde, de bolsas de compras a electricidad verde, serán cada vez más frecuentes en el próximo año. Ya hay algunos productos verdes que en realidad son más baratos que las alternativas, incluido los últimos modelos de coches, lavadores, productos de limpieza, algunos almacenes propios y productos de papel de marca. Mintel prevé un crecimiento del 19% para los productos verdes en el 2013.
Con las fluctuaciones de gas y electricidad, y un creciente deseo de poseer productos electrónicos, ¿cómo ejercerán el control sobre su uso de la energía los consumidores? El contador inteligente de energía eléctrica digital y un contador de gas, les permite ver exactamente sus costos de energía, segundo a segundo. Encender el secador de pelo y mirar como las cifras se disparan, o desconectar el televisor y ver la caída de los números. Este dispositivo hace que los consumidores sean conscientes de sus cambios en el uso de la energía y lo que les está costando cada minuto.
Según The Drum, el 81% de los consumidores otorgan más importancia a las empresas que hacen lo que dicen. Clowfish predice que este año, más consumidores investiguen lo que las marcas de las empresas están haciendo. Gracias a Internet y la potencia de las búsquedas en línea, nunca ha sido más fácil evaluar lo que las marcas favoritas de los consumidores están haciendo por el medio ambiente y organizaciones de beneficencia, por lo que será la compra sabiamente.
Los productos verdes y estilos de vida son definitivamente ya no para amantes de los árboles. Noir ha puesto en marcha eco-productos de moda, de lujo, incluyendo los productos con certificación ecológica de algodón de África, y la línea de alta costura Linda Loudermilk incluye glamorosos y sofisticados piezas hechas de bambú y soja. Esta nueva y lujosa eco-moda es cada vez más cool, y las celebridades también se suben al carro del medioambiente. Lindsay Lohan usa ropa de segunda por razones ambientales, Alicia Silverstone es vegetariana y Leonardo DiCaprio produjo, escribió y narró el eco-documental "11th Hour" para, dijo, "aumentar la conciencia sobre el calentamiento global y los problemas que enfrentamos en la promoción de un futuro ambiental sostenible para nuestro planeta." Clownfish sugiere que el verde será cada vez más moderno y elegante.
Muchas empresas han tratado de capitalizar la tendencia cada vez más verde, pero esto ha dado lugar al aumento de “greenwashing” (el uso engañoso de la mercadotecnia verde). Como resultado, el 70% de los consumidores no creen que las empresas sean auténticas cuando hablan acerca de cómo ayudar al medio ambiente y la sociedad, de acuerdo a estilos de vida de la Salud y Sostenibilidad (LOHAS). Ya hemos visto asociaciones formadas para ayudar a verificar los créditos, incluso entre Coca-Cola y la Federación Mundial para la Naturaleza. Después de todo, el 64% de los consumidores quieren la verificación por terceros, de acuerdo con GfK-Roper. Clownfish espera que las asociaciones creíbles permitan a las empresas responder con comunicación honesta y transparente sobre sus temas de sostenibilidad, ayudando a los consumidores a confiar en las marcas una vez más.
Muchos de nosotros recordamos las cuestiones ambientales, golpear los medios de comunicación en el pasado con gente encadenada a los árboles en la década de 1980, las campañas para proteger a los osos polares en la década de 1990 y los esfuerzos de cabildeo para la prohibición de la caza del zorro en Inglaterra, en este siglo las organizaciones no gubernamentales como WWF y Greenpeace han tomado a menudo el liderazgo en estas cuestiones del medioambiente. Pero ahora, las ONG están haciendo campaña sobre cuestiones ambientales en las que todos pueden relacionarse con todo el mundo.
Combinando esto con las campañas políticas, las producciones de cine y un frenesí de los medios de comunicación en general, la conciencia de los problemas ambientales se ha disparado en el siglo 21. Según la encuesta Greendex de National Geographic, en los 14 países encuestados, es alcanzar un nivel de consumo sostenible, por razones ambientales. El mundo es ecológico, y esto está ganando impulso cada mes. Clownfish sugiere mantenerse al día sobre temas ecológicos porque están aquí para quedarse.
En 2009, los gadgets con conciencia ambiental han desarrollado un mercado propio, con los gadgets verdes la elección del consumidor sigue ampliándose. Nos estamos alejando de gadgets locos - como un eco-secador de aire caliente que produce la mínima, dejando tu cabello tan húmedo como cuando salió de la ducha - o "wormeries" para los alimentos sobrantes de compostaje.
Incluso las grandes empresas están desarrollando productos verdes, incluidos los de Apple de 17 pulgadas MacBook Pro de aluminio reciclable con embalaje 34% menos que el modelo anterior. ASTEP Yendo más lejos, Motorola Inc. ha hecho un teléfono completamente de botellas de plástico recicladas, con envases reciclados y sobres pre pagados para enviar de vuelta a los teléfonos de Motorola para su reutilización. Le sugerimos que mantenga un ojo sobre los gadgets de color verde.
La mayoría de los consumidores son conscientes del autentico y creíble comercio justo y de las auténticas etiquetas del Consejo de Administración Forestal. Sin embargo, alrededor de las etiquetas de orgánico, local-sourcing, las huellas de carbono y agua, hay carencia de definición y transparencia.
Reducción de envases se está convirtiendo en una tendencia entre las empresas, como impuestos sobre los vertederos que van a aumentar. Pero si usted quiere ayudar al los consumidores hay que poner de su parte para evitar desbordados vertederos, piense a pequeña escala, reciclados y reciclables.
Todo el mundo probablemente este cansado de escuchar acerca de los daños ambientales causados por las bolsas de plástico - como los que toman 1.000 años para degradarse o que utilizamos 1 billón de bolsas de plástico en todo el mundo cada año. En 2010, las bolsas de alternativa, como el algodón o reciclado de bolsas de contenido, aumentarán en popularidad - y las bolsas de plástico, esperamos, serán una cosa del pasado.